[우수data(資料)] 풀무원의 유기농 두부 마케팅 성공 戰略 분석
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작성일 22-12-30 10:23
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판매 증가율은 올들어 더욱 커지고 있따 교보증권은“풀무원에 문의한 결과 1월 두부 판매량은 전년 동기 대비 20%가량 늘었고, 콩나물과 숙주나물도 10% 이상 증가한 것으로 나타났다”고 밝혔다.
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4. STP
레포트/경영경제
5. 커뮤니케이션 목표(goal)
9. 매체 MIX
2. 3c분석
6. 커뮤니케이션 수단
..1. 두부시장 현황2. 3c분석3. swot분석4. STP5. 커뮤니케이션 목표 6. 커뮤니케이션 수단8. 커뮤니케이션 세부전략9. 매체 MIX10. 매체별 광고안두부종가 , [우수자료] 풀무원의 유기농 두부 마케팅 성공 전략 분석경영경제레포트 ,
두부종가
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10. 매체별 광고안
3. swot분석
순서
..1. 두부시장 현재상황
설명
경기불황을 타고 두부와 콩나물 판매가 늘고 있따 조류독감과광우병 波動으로 육류 소비를 줄인 탓도 있지만 지출을 줄인 소비자들이 비싼 고기 대신 값싼 콩 제품으로 단백질을 섭취하고있기 때문이란 分析이 유력하다. 풀무원은 1)강력한 브랜드 파워, 2)경쟁…(skip)
8. 커뮤니케이션 세부戰略
,경영경제,레포트
다.
박종렬 교보증권 연구원은 “특히 수산물 가격의 급등으로 두부와 콩나물에 대한 수요 증가는 당분간 지속될 것”이라고 말했다. 5일 증권업계에 따르면 국내 포장두부 시장을 장악하고 있는 풀무원의 경우 지난해 두부 판매액이 전년(1004억원)보다 12.5% 늘어난 1300억원에 달할 것으로 추정된다된다.
또 콩나물과 숙주나물 판매액도 6% 이상 늘어난 285억원에 이를展望이다.
이처럼 두부와 나물류 판매가 늘어난 이유는 불황기에는 소비자들이 고가의 선택적 소비재인 육류보다는 저가의 필수소비재로분류되는 두부와 콩나물을 선호하기 때문. 여기에 육류波動과 웰빙(well-being)文化의 확산도 식물성 식품의 소비 증가에 기여했다는 分析이다.
풀무원 포장두부, 나물에서의M/S는 2000년 각각 70.8%, 41.6%에서 2002년 각각 76.1%, 47.6%로 빠르게 확대되었다.
