하위문화
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작성일 22-09-17 03:00
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우리는 흔히 서로 다른 세대들 사이에서 감정이나 가치관의 차이를 느낄 때 “세대 차이”를 느낀다는 말을 쓴다.
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Ⅰ. 서론
1. 선정동기
하위culture란 어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동양식과 가치관을 전체로서의 culture라고 할 때, 그 전체적 culture의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 culture로 연령, 인종, 지역, 종교 등 다양한 기준에 따라 구분할 수 있다아
이러한 하위culture는 소비자가 구매행동을 하는데 있어서 많은 影響을 끼친다. 그 중에서도 연령적인 기준으로 나누어진 하위culture의 특징이 가장 뚜렷하게 나타나는데 그들의 소비행동은 다르게 나타나며 기업에 많은 影響을 미치고 있다아 그러므로 우리는 각 세대집단별로 어떠한 特性을 가지고 있으며, 그 特性이 소비에 미치는 影響을 알아보기 위해 연령에 따른 하위culture를 선정하였다. 이에 따라 최근 기업은 이러한 독특한 하위culture를 겨냥한 marketing 을 많이 펼치고 있는데 우리나라의 경우에는 인종, 종교적 기준에 따른 하위culture의 특징은 그리 뚜렷하게 나타나지 않지만 지역, 연령 등으로 구분했을 경우 특징이 나타난다. 그러므로 平均(평균)적으로 연령대는 어느 정도인지, 기존의 그 연령대 소비자층과는 무엇이 다른지, 소비 성향에서 다른 고객들과 다른 점은 무엇인지 파악해야만, 성공적인 marketing 전략(strategy)을 수립 및 실행 할 수 있다아
따라서 우리는 하위culture를 구분하는 다양한 기준 중에서 우리나라에서 중요한, 기업에 가장 큰 影響력을 미치는 연령별 하위culture에서 마케터들이 각각의 타겟 연령집단에 소구하기 위해 연령별 집단의 특징을 알아보고 그들을 타겟으로 하는 다양한 브랜드의 事例(사례)를 통해 소비에 미치는 影響과 앞으로 마…(drop)
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설명
레포트/인문사회
다. 이는 각 세대별로 태어나 자란 세대가 다르므로 생각도 다르고 culture도 다르기 때문일것이다 그리고 각 연령별, 세대별로 그들만의 독특한 특징과 행동양식을 가지고 공유하며 살아가기 때문에 기업은 각각의 타겟층에 맞는 특징을 살펴보고 그에 따른 전략(strategy)을 수립해야 성공의 길로 나아갈 수 있을 것이다.
