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작성일 22-10-09 18:20
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
Global brand management
_SLIDE_2_
Brand Management
_SLIDE_3_
Executive Summary
_SLIDE_4_
Contents
기업 目標(목표)와 비전
文化(culture) 의 characteristic(특성)에 따른 상품과 시장 개발
3. 브랜드 포지셔닝
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략(戰略)
_SLIDE_5_
기업目標(목표)와 비전
-미션 진술문(Mission statements)
기업이 추구하는 바가 무엇인지에 대한 명시적 표명
To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.
“If you have a body, you are an athlete.”
_SLIDE_6_
기업目標(목표)와 비전
-비전 (Vision)
未來(미래)에 자리잡고자 하는 위치
Adidas vision statement
:To make ADIDAS
products as high...
_SLIDE_1_
Global brand management
_SLIDE_2_
Brand Management
_SLIDE_3_
Executive Summary
_SLIDE_4_
Contents
기업 目標(목표)와 비전
文化(culture) 의 characteristic(특성)에 따른 상품과 시장 개발
3. 브랜드 포지셔닝
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략(戰略)
_SLIDE_5_
기업目標(목표)와 비전
-미션 진술문(Mission statements)
기업이 추구하는 바가 무엇인지에 대한 명시적 표명
To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.
“If you have a body, you are an athlete.”
_SLIDE_6_
기업目標(목표)와 비전
-비전 (Vision)
未來(미래)에 자리잡고자 하는 위치
Adidas vision statement
:To make ADIDAS
products as high as sky and as wise as an owl!
기업비전의 역할 : 기업의 현재와 未來(미래)를 연결 시켜주는 고리 .
기업이 추구해야 할 가치가 무엇인지를 제시해 주고
이를 통해 기업구성원들에게 활력을 불어 넣고 담당업무에 의미를 부여함.
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기업目標(목표)와 비전
크리스토퍼 바트(Christopher Bart)
“좋은 미션 진술문에는 기업이 존재하는 독특하고 지속적인 이유가 담겨져 있어야 하고, 이해관계들로 하여금 공통의 目標(목표)를 성실히 추구할 수 있도록 고무해야 한다“
→위에서 말하는 독특함은 개인주의적 가치이다. 즉 미션과 비전은 서구적 개념(槪念)이지만, 다양한 글로벌기업들에 의해 채택되었고 이들의 형식과 내용은 기업이 자리한 文化(culture) 의 가치를 반영하는 경향이 있다
EX) 日本 (높은 남성주의)
캐논 : “제록스를 꺾자”
코마스 : “캐터필러를 포위하라”
→남성주의의 影響으로 경쟁적인 日本 의 文化(culture) 가 반…(drop)
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