크록스 crocs 브랜드analysis과 신제품개발 마케팅전략 기획안
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작성일 23-01-07 13:24본문
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크록스 crocs 브랜드analysis과 신제품개발 마케팅전략 기획안
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INDEX
1. 크록스 브랜드introduction및 시장environment分析(분석)
2. 크록스 marketing 전략(strategy) 分析(분석)
(1) 제품introduction (Product)
(2) 유통전략(strategy) (Place)
(3) 가격전략(strategy) (Price)
(4) 촉진전략(strategy) (Promotion)
-TV 광고전략(strategy)
-대형마트 광고방송
-SNS 전략(strategy)
-버스 광고판
-놀이공원 이벤트
-PPL 전략(strategy)
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브랜드introduction및
시장environment分析(분석)
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Crocs (크록스)
자신의 성격 및 라이프스타일을 반영하여
최상의 편안함, 즐거움, 혁신을 제공
대표상품 샌들, 단화, 크록밴드
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Crocs Tumbler
크록스라는 이름에서 오는 이미지를 계속 유지
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타겟 시장
개성을 존중하는 시대
텀블러 시장의 크기
아이들의 지비츠 모으기 유행
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타겟 시장
메인타겟 : 아이들(및 아이를 키우는 부모)
부수적타겟 : 성인(10~20대 여성)
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제품introduction
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JIBBITZ TUMBLER
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JIBBITZ TUMBLER
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JIBBITZ TUMBLER
자신의 개성 표출
창의력을 기르고 자신의 생각 표출 방법 배움
은나노 처리로 몸에 해롭지 않음
온도유지 등 텀블러의 본연 기능 충실
특징
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Positioning
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유통전략(strategy)
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Intensive Distribution
대량 생산 가능
단, 한정판 생산에는 Selective Distribution 이용
- 소수 매장 전략(strategy)
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Potential Channel Conflicts
오프라인과 온 라인 동시에 판매
→ Channel Conflicts 발생
→ VMS 전략(strategy)을 이용
- corporate VMS 전…(drop)
설명
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레포트/경영경제
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